Narrativentwicklung
Aufmerksamkeit ist zu kostbar und Werbung zu teuer, um sie mit schlecht gewählter Sprache zu verspielen. Wir entwickeln wissenschaftsbasiert Kommunikation, die Diskurse verschiebt und Menschen mobilisiert.
Angebote
Narrativstrategie
Wir identifizieren die Narrative zu deinem Thema und helfen dir rechte Diskurse mit neuen Erzählungen zu durchbrechen.
- Diskursanalyse
- Identifikation dominanter Narrative
- Besetzung und Entwicklung eigener Narrative
Kommunikationsleitfaden
Wir finden heraus, wie du am besten über dein Thema sprichst, egal ob in sozialen Medien, in der Presse oder im direkten Gespräch.
- Kernbotschaften und Talking Points
- Argumente, Gegenargumente und Reframing
- Dos und Don’ts für Begriffe und Formulierungen
Konzeption und Copywriting
Wir stellen sicher, dass auf Plakaten, Webseiten, in Social Media usw. progressive Botschaften landen.
- Kampagnenkommunikation
- Framing und Storytelling
- Message Testing
Positionierung
Wir unterstützen dich bei Aufbau und Schärfung eines klaren Profils, mit dem du die beabsichtigten Assoziationen weckst, Unterstützer:innen mobilisierst und Gegner:innen überzeugst.
- Namensfindung
- Slogans
- Zentrale Narrative
Was sind Narrative und warum sind sie wichtig?
Narrative definieren die Wahrheit, auch wenn sie falsch sind.
Narrative sind Glaubenssätze. Sie vermitteln Werte, Ideen und Weltbilder und vereinfachen Zusammenhänge. Menschen glauben und wiederholen sie, ohne sie genau zu verstehen und zu hinterfragen. Aufklärung und Fakten kommen da oft nicht weiter. Narrative können nicht widerlegt, sondern nur durch neue Narrative abgelöst werden.
Es zählt was ankommt.
Narrative werden nicht immer ausgesprochen, sondern treten z.B. über Begriffe, Argumente und Geschichten in Erscheinung. Am Ende zählt, welche Assoziationen in den Köpfen der Menschen geweckt werden. Bewusste Sprache stellt sicher, dass die eigenen Narrative gestärkt und die der Gegenseite gemieden werden.
Narrative entscheiden, welche Politik sich durchsetzt.
Egal ob Wirtschaft, Migration oder Klimaschutz: Narrative prägen wie Menschen denken und handeln und was selbstverständlich, möglich und vernünftig erscheint. Wer eigene Narrative in den Diskurs bringt, kann Politik und Gesellschaft nach den eigenen Werten gestalten.
Mehr im Narrativ-FAQKontakt
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